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莆田探索“互联网+公益助农”新路径,开启——土特产 上“云端”

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2020年05月14日 16:27:21 来源:巴黎人投注官网网站日报
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秀屿区区长张伯松变身带货主播,为南日鲍鱼吆喝。卢德山 摄

  “今年书峰枇杷不仅没有滞销,还为全乡果农增收近千万元。”眼下,枇杷销售即将进入尾声,提起新冠肺炎疫情之下的书峰枇杷销售情况,仙游县书峰乡党委书记张春志如是说。

  枇杷是莆田的“四大名果”之一,在当地的另一个枇杷主产区——城厢区常太镇,这一季的枇杷也成了热销货。

  同样在疫情之下实现逆势突围的,还有莆田当地的南日鲍鱼、兴化米粉、腐竹等农副产品。

  疫情期间,一边是消费者迅速增长的购物需求,一边是农副产品的传统销售渠道不畅。探索“互联网+公益助农”新路径,莆田用好政府这只“有形之手”,多方聚力,推动农副产品拥抱“云端”销售,打通了当地农副产品与外界需求的双向链接,在破解农副产品滞销难题的同时,助力农民增收、乡村振兴。

  构建网络公益矩阵

  5月1日,莆田市委网信办举行第八场网上新闻发布会。这场以“南日鲍·‘鲍’你满意”为主题的“云端”新闻发布会,是该办发起建立“网帮帮”网络公益服务品牌项目以来开展的网络公益助农活动之一。

  “我们发起建立‘网帮帮’这一网络公益服务品牌项目,依托互联网传播优势,整合全市网络资源力量,并联系中央、省级和兄弟地区、各行业的网络机构,构建全市性、全网性的公益服务网络体系,为全市各类企业、农林牧畜海产品销售以及市民需要帮助的事项等,提供更专业、更精准、更有效的求助信息发布公益服务。”莆田市委宣传部常务副部长、网信办主任唐炳椿介绍说。

  这一矩阵式的公益服务网络体系,盘活了全市乃至全网的网络资源力量,为莆田农副产品打开了销路。

  2月19日,得知仙游县大济镇坑北村果农有20万公斤青枣滞销,莆田市委网信办立即组织采写图文并茂的推文《急!莆田这个地方40万斤青枣滞销,急需关注和转发!》,并通过市内各类网络平台推送。随后,该消息又引起省级网络媒体的关注和推送。一时间,多平台联动、矩阵式营销,助力果农把流量变销量——仅一周时间,就帮助果农销售青枣4.5万多公斤。到了4月2日,20万公斤滞销青枣全部售空。

  4月初,由莆田市委网信办与仙游县书峰乡党委政府、仙游广播电视台联合开展的莆田市“网帮帮”公益活动·书峰枇杷直销,以直销点公益售卖+“网帮帮”公益服务网络体系推送信息相结合,同样实现了把流量变销量。活动第一天就销售枇杷近3000公斤;整场活动为期10天,共销售3.8万公斤。

  “‘网帮帮’是在战‘疫’助农这一特殊背景下应时而生的一个网络公益服务品牌项目,经过这段时间的探索和实践,我们发现,网络公益大有可为。”唐炳椿说,今后,莆田市委网信办将继续循着线索收集、筛选核实、网媒推广“三部曲”,拓展和衍生“网帮帮”的网络公益服务内容与事项,使其行稳致远,成为常态化的网络公益服务品牌项目。

  直播带货可成常态

  “面朝大海,春暖花开,遇见最美秀屿,爱上南日鲍鱼。”“品南日鲍鱼,赏南日风光。”5月8日下午,莆田市秀屿区区长张伯松化身网络主播,通过直播为当地特色渔产品南日鲍鱼卖力吆喝。

  一走进直播间,首次“触网”直播的张伯松便一秒“入戏”——登海上渔排带网友“云参观”南日鲍鱼养殖基地,进鲍鱼博物馆为网友解说南日鲍鱼的“前世今生”,到鲍鱼餐厅和大厨一起解锁南日鲍鱼的花式吃法……在近3个小时的直播中,张伯松与网友亲切互动,秀屿区风土人情、鲍鱼营养价值、南日鲍鱼养殖方式等等,更是张口就来,金句频出。

  平日里正襟危坐的区长一改往日严肃形象,直播卖货,吸引108万观众围观,产生互动弹幕超23万条。截至8日晚9点,全网销售生鲜鲍鱼3625公斤、鲍鱼罐头36000份。

  像张伯松这样的区长主播并不是个例。疫情之下,越来越多的官员走进田间地头,用网络直播的方式助力农产品打开销路。

  城厢区区长吴文恩在直播间售卖常太枇杷,吸引超700万人次的访问量,销售枇杷2万多件、5万多公斤。荔城区区长柯金国现身直播间,推介西天尾扁食、兴化米粉、兴化豆皮、腐竹,以及荔城好鞋等“荔城好物”,吸引超300万人次围观,总销售额(含订单)1438万元;湄洲岛管委会主任林锋上线为大家带来冷香玫瑰、牛奶水果玉米、妈祖文化主题贵金属、妈祖平安糕、妈祖服、妈祖小神衣等,吸引近60万人次观看,成交额18.3万余元……

  从流量到销量的高转化率可以看出,县(区)主官似乎带有天然的网红属性。走下直播间后,“如何持续发力,实现常态化发展”,成为当地官员思考的问题。

  “直播带货不仅为农产品提供了新的销售方式,为促进农民增收提供了新选择,也为本地特色产业发展开拓了新思路。”张伯松说。直播带货,功夫还在屏幕之外——产品品质、配送效率、售后服务等方面需要更专业、更严格的把控,同时,也需要相应的政策扶持。“因此,我们的工作重心仍然要立足于本职岗位,创新转变工作方法,加强网络直播人才培养和本土特色品牌建设,推动经济社会高质量发展。”(记者 欧碧仙 林爱玲 通讯员 伊晓燕 刘金通)